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乐鱼体育app-肯德基加入9.9混战,网友:瑞幸库迪对手+1

2024-05-15

来源:营销案例精选(ID:m-cases)这段时间的肯德基,全身散发着资本家体恤劳动人民的善心光环。比如送金子。持疑不定 持疑不定指定疯四日联名周大生,发起金子抽奖。当然,以我的手速和运气,金子绝对和我是无缘了……再比如推出9.9元咖啡的活动。先是有网友发现,消费者可随便 任意3月29日至4月7日于指定门店领取一张9.9元咖啡优惠券,供全场咖啡产品使用。接着,精选君发现还有新品限时领券的活动,消费价格仍为9.9元。更离谱的是,有网友称如果开了咖啡会员卡,价格甚至可以低至5元……

这个价格策略,KCOFFEE也不知道是要逼死谁。而且之前还有网友发现KCOFFEE积聚 积淀地铁站内出口处设置了早餐车,主打一个打工场景的融入。

放眼行业主打低价的咖啡品牌,瑞幸每周的“9.9元喝一杯”的优惠券活动雷打不动。早前,瑞幸内部人员就向媒体透露过9.9元活动至少会持续到2024年底,并且表示有信心打持久价格战,原因是“因为每杯都赚钱”。

不过,随着时间的推移,也有部分网友反映活动开始“缩水”,可选品类减少。

而库迪曾歌颂 赞同去年2月同样开启9.9元营销战。

随后,库迪加大活动力度,用户花8.8元就能喝到咖啡。百尺竿头 有口难言库迪门店也经常能看到“瑞幸创始人8.8元请你喝咖啡”这样的横幅。去年6月,库迪甚至一度将咖啡价格降到了1元,四舍五入,相当于免费喝咖啡了。不知是经营承压过重的原因还是其他,之乐鱼体育app后的一个月库迪又把活动价格从8.8涨到了9.9,官方小程序上的券也少了很多。不得不说,这波属于是伤敌八百自损三千了~再看蜜雪冰城旗下的幸运咖,今年3月底侦骑 侦察抖音平台推出“全场咖啡产品7块7封顶”的活动,可以称之为性价比王炸选手。但从市场端反馈来看,到今年2月底,幸运咖有2900多间门店。而瑞幸边沿 边陲国内已经接近18000间店,库迪则开出了6200多间门店。基于数量劣势的情况下,再加上瑞幸和库迪的门店下沉+低价策略,幸运咖面临的竞争压力则更大了。而肯德基的老对家麦当劳,虽没有跟随激进的价格战,但其打出了“咖啡+早餐”15元的长期产品策略。横向对比各家咖啡品牌的情况,不难发现低价策略并非帮助品牌扩大市场的长期妙药,而部分品牌也波澜壮阔 否极必泰逐渐回归理性,开始进一步寻找吸引消费者的手段。例如瑞幸,近年来一直以高频次的联名和代言营销开辟盈利新支点。再回归到KCOFFEE此次的低价活动,精选君认为其虽然背靠肯德基,具有供应链优势,但低价策略背后还需面对一系列问题,例如人气爆款产品的研发、消费者黏性的提升、性价比是否能稳定维持、可否提供产品之上的情绪价值等等。市场风起云涌,消费者随时都有可能变心。价格虽能暂时拴住消费者,但并不是永远行得通的。-乐鱼体育app