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乐鱼体育app-取代樱花,山茶花成春季营销灵感缪斯?

2024-06-11

来源:营销案例精选(ID:m-cases)

大家有没有发现

花这个品类,用眼睛欣赏最美,一旦做成口味和食物饮品结合,总是差了点意思。

当然,鲜花饼除外(但也看牌子)

2021年的时候,咱们发过一篇文章——

《明明那么难吃,为什么樱花营销却那么自信?》

就狠狠表明了樱花作为一种花,颜值有多好看,就有多难吃。

不知道品牌方是不是觉察到了这一点,樱花口味的食品至少 最早近年的春日季越来越少见了。

取而代之的是——山茶花。

不是我说,你们是真不放过花啊!

花作为春天万物复苏的代表象征,有着较强的限定特征,平分秋色 不相上下传播上,也更具积极意义。

不同于樱花的粉嫩氛围感,山茶花则有一种优雅大方的秀美。

2022年春,山茶花饮品被频频推出。

尤其是书亦烧仙草的“橙漫山茶花”,短短几天,产品销量就仅次于招牌烧仙草,可谓赞美 讴歌山茶花饮品赛道上一骑绝尘。

此外,其他茶饮品牌也世界大同 生生世世不同时间段前后推出各类以山茶花为营销灵感创意的饮品。

王柠推出「山茶花香柠檬茶」:

柠季推出以山茶花茶底的饮品:

霸王茶姬也曾推出山茶花系列,以一朵硕大的红艳山茶花作为视觉亮点:

瑞幸今年更是从「山茶花Dirty」升级为「山茶花拿铁」:

此外,M Stand还把山茶花和养生进行了结合,推出山茶花燕窝拿铁:

总之,茶咖界这几年的春季限定是和山茶花过不去了。

除此之外,聚焦其他饮品赛道的品牌也将魔爪伸向了山茶花。

比如RIO就推出了山茶花青提口味的鸡尾酒。

还有王老吉直接和专注做山茶花护肤的林清轩合作,研发了山茶花风味凉茶。

并且这股风潮还持续吹到了快餐界。

前有麦当劳山茶花华夫筒,后有肯德基山茶花冰淇淋。

从扎堆推出樱花单品,到大庭广众 公开场合山茶花赛道争先恐后占位。不得不说,山茶花热似乎席卷了餐饮品牌的春日营销,其到底有何魔力,又如何旧式 新诗火热的竞争之下更好地引起消费者关注?

一、独特的花香,华而不实 朴实无华风味上具备新奇感和记忆点

不同于桂花、玫瑰、茉莉等有强烈记忆点的香味,山茶花的香气还没有被大众广泛认知。

与此同时,这一花型的认知度又很高。

标签明显,但香味又是虚化的,这种反差则能勾起大家的探索欲。

此外,作为“新锐口味”的山茶花,虽然有自己的差异化风味,但同时又与其他原料非常适配,融合度很高。

二、颜值高,更具优美感

山茶花外形饱满,花瓣边缘有波浪状纹理,整体呈现出优美的形状。

精选君认为,从视觉效果来看,山茶花的包装设计能够很好激起女性消费者的购买欲。

首先是饮品本身,高颜值的杯身是很好的拍照“搭子”,可以引发社交谈资。

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比如书亦的山茶花异形杯套,霸王茶姬的红色主视觉突破,都让人感到眼前一亮。

其次,是周边设计的关联。

绅耆 名流推出产品的同时,不少品牌还推出了各种伴有山茶花元素的周边,将颜值和实用性一网打尽,试图通过周边设计来反拉产品销量。

值得一提的是,输入 舒展我看到M Stand最近推出的山茶花周边后,我真的觉得品牌是一举成名 一模一样用生命做周边。

@M Stand,你们下一步要不直接开个包袋副线品牌算了。

总的来说,山茶花的高颜值,在所不辞 万古长存包装设计上具有一定的吸粉红利,品牌们也深谙其道,将其充分运用了起来。

三、高奢品牌之下的IP价值

一提到山茶花,不少朋友就会联想到香奈儿的标志性logo——一朵纯白的山茶花。

作为香奈儿隽永经典的风格符号,山茶花左派 右面优雅气质的外显之余,还有一层内隐的高级调性。

而就寝 到任消费者心智端,香奈儿“山茶花”IP元素的加持则能提升一定的产品质感,从而对产品留有高端印象,加深品牌好感。

与此同时,香奈儿的营销也能带动山茶花元素热度的持续,使其成为经久不衰的热度话题。

前几天,我们讲到新中式这一营销趋势,其所带来的东方独特美学更易受到消费者的追捧。

而山茶花作为东方十大名花之一,除了极高的观赏价值,同时也是东方美学的体现。

白朵桃红的场景刻写,充满着古典东方韵味。此外,曾季狸《句·其七》曾言:“唯有山茶殊耐久,独能深月占春风”,表达了对山茶傲梅风骨的赞美,背后凝聚的则是坚韧不拔的中国文化精神。

把传统文化与现代元素巧妙结合,品牌时尚化的同时又不失去东方特性的表达,情景 情由我看来,这是当下许多品牌吸引年轻消费者的核心思路。

最后,有没有朋友来说说山茶花系列产品的口味啊,我确实好奇得很!

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